Konferansjer prezentacji Mercedes CLA Concept 2024

Samochód pod pokrowcem w sercu Warszawy

Strefa Mercedes-Benz stanęła na dziedzińcu Fabryki Norblina, jednego z najbardziej uczęszczanych miejsc w centrum Warszawy. Na czerwonej platformie z logo marki stał zakryty CLA Concept, obok ścianka z hasłem strategii „Ambition 2039”. Zakryty samochód budował ciekawość przechodniów, a moim zadaniem było zamienić ją w rozmowę o marce.

Prezentacja: strategia i zapowiedź premiery

Prezentację prowadziłem według scenariusza przygotowanego pod markę. Mówiłem o strategii Mercedes-Benz Ambition 2039, czyli dążeniu do neutralności emisyjnej nowej floty, o elektryfikacji i o tym, że w przyszłej dekadzie marka chce oferować zarówno napędy w pełni elektryczne, jak i zaawansowane silniki spalinowe. Zapowiadałem też transmisję premiery nowego modelu i zachęcałem, żeby ją obejrzeć.

Interaktywna ściana marzeń

Najważniejszym elementem strefy była interaktywna ściana marzeń: odwiedzający wpisywali swoje plany i cele na najbliższe lata, a także pomysły na zmniejszenie śladu węglowego. Zapraszałem do niej przechodniów, rozmawiałem z nimi o tym, co napisali, a do zabawy dołączały też dzieci. Tak prosta aktywność daje marce naturalny pretekst do rozmowy o przyszłości.

Premium bez sztywności

Prezentacja marki premium w przestrzeni publicznej wymaga wyczucia: język ma być elegancki, ale nie odpychający, a rozmowa ma działać zarówno z potencjalnym klientem, jak i z rodziną na spacerze. Takie strefy prowadzę tak, żeby każdy odwiedzający wyszedł z jedną zapamiętaną informacją o marce.